长尾理论 (书)

本书是自《引爆点》(The Tipping Point)以来最重要的商业著作.克里斯·安德森在书中告诉我们,商业和文化的未来不在热门产品,不在传统需求曲线的头部,而在于过去被视为"失败者" 的那些产品--也就是需求曲线中那条无穷长的尾巴.互联网以及与其相关的无穷选择正在改变我们的世界.谁能利用这一点,明天的市场就属于谁.《长尾理论》的真正精髓就是丰饶经济学,随着无限的选择空间揭示了消费者的需求真相,这种全新的商业模式已经开始崭露头角.唱片业已经被iTunes和Rhapsody改变,很快,同样的变革就要发生在每一个可以想象的行业中.如果每一个人都能得到每一样东西,这个世界会怎样?如果数百万种冷门产品的总价值超过了寥寥几种热门产品的价值,这个世界会怎样?如果一群没有盈利动机的孩子也能录制一首歌,制作一段录像,而且能像那些大公司一样依靠网络传播他们的作品,这个世界会怎样?《连线》杂志的总编辑克里斯?安德森在一篇文章里首次探讨了"长尾"问题,现在,这篇文章已经成了当代最有影响力的商业文章之一.以电影,图书和音乐业为例,他向我们展示了互联网所缔造的一个新世界,在这个世界里,普通和另类产品的总销量可与顶尖的热门产品相抗衡.他发明了"长尾"一词来描述这种现象,从那之后,这个词便开始频频出现在世界各地的会议室和媒体中.现在,在这部备受期待的著作里,安德森为我们揭示了这个过程,也揭示了无穷无尽的新机会:新生产者的机会,新集合器的机会,新时尚领导者的机会.他探讨了声誉经济,存货的终结,沃尔玛效应,协同生产的力量,以及广而杂的平行文化的兴起.从玩具到广告再到厨房设备,安德森证明了长尾经济学在各个行业中的魔力.长尾风暴席卷而来,我们任何人都不能缺席!